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酒店业整体低迷之下“玩家”依然争相入场

    在国内外连锁酒店企业纷纷进军内地中端市场的大背景下,又一家内地连锁酒店集团宣布进军该市场。11月6日,前身为广西城市便捷连锁酒店集团的东呈酒店集团(EasternCrownHotelsGroup,以下简称东呈)在广州宣布成立,并宣告新投放两个中端酒店连锁品牌,宜尚以及怡程。

    据了解,楚商集团目前为东呈的主要投资方。公开资料显示,楚商集团是由中国湖北商人群体发起成立的民营企业和民营投资机构,旗下拥有楚商创投、楚商地产、楚商小额贷、楚商文化等集团产业,为跨行业股东联合体。东呈集团高级副总裁吴伟还对腾讯财经表示,目前东呈正在寻求除楚商以外的投资方。

    按照东呈酒店集团董事长兼CEO,原城市便捷连锁酒店集团董事长程新华的描述,东呈集团计划在未来三年实现国内“百城千店”,其怡程酒店和宜尚酒店品牌皆以一二线城市为目标。程新华还形容,东呈将进行国际化发展战略,计划2015年在东南亚开出50家酒店。

    仅仅在一个星期前的10月30日,希尔顿全球控股有限公司(HiltonWorldwideHoldingsInc.)就与中国的铂涛酒店集团签署了战略合作协议,将旗下名为欢朋的中端酒店品牌委托予铂涛经营。事实上,中国内地的华住、如家、锦江等以经济型酒店起家的连锁酒店集团也已纷纷推出中端品牌,跨国企业的涉足者则包括希尔顿、洲际、喜达屋等等。

    华美酒店顾问有限公司首席知识管理专家赵焕焱对腾讯财经说,近年连锁酒店业对中端市场趋之若鹜。“希尔顿有声誉和知名度,与铂涛合作进军中国中端酒店市场,看中的是铂涛积累的客户资源,这有助于拓展希尔顿的全球客户市场。东呈原来的名气不如铂涛,所以这次进军中端酒店市场主要采取的是新品牌战略。”

    中国旅游研究院的数据显示,2013年中国五星级酒店盈利29个亿,四星级亏损32个亿,三星级亏损22个亿,二星级稍稍盈利。这显示酒店行业生存情况严峻,同时中端酒店市场需求仍有发掘空间。

    根据一份截止至2014年7月的第三方统计数据显示,目前中国的中端酒店品牌数量为48家,酒店规模为649家门店,共计97439间客房。中投顾问酒店餐饮行业研究员严明航对腾讯财经表示,可以预见2到3年之后,国内的中端竞争将进入白炽化阶段。

    目前,各方对中端酒店的探路,从定义到运营都处在摸索的阶段。赵焕焱坦言,很多企业对中端酒店的理解目前仍停留于概念。如家酒店集团CEO孙坚在21世纪酒店业高峰论坛上则曾指出,中端酒店市场不好做,原因在于难以定位和难以标准化等等。

    程新华说,在较为混乱的市场格局之下,东呈酒店集团以精选服务酒店为核心战略,同时采取品牌战略差异化、国际化,强调服务等路径,希望因此建立中档市场的品类标准。